企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险、商业风险、政治风险、法律风险等等。风险的结果都会反映到企业财务报表上来。比如当买方以种种理由拒绝承兑和支付已发出货物的款项，或无力偿还时，应收款就变为坏账；又如当货物出口后，被进口国海关或商检机关定为不合该国规章、法律，而征收额外的税或被扣押、没收；由于子公司所在国政治、军事动乱而遭严重损害等等，这些风险都会影响到企业的财务指标和经济效益。

    企业在衡量这些风险时主要是判断其对营销行为会带来怎样的风险及潜在的市场机会能否抵消这些风险。当然，风险的多少与大小与进入一国市场的方式和进入国际市场的深度有关。对这些风险的控制，一是靠认真的事先调查，包括对市场环境特别是对交易对方的资信的调查； 二是靠对交易合同的严格执行，包括对产品要求和净化条件的认真落实；三是靠有效的保险制度，国外有各种政府的或私人的机构对国际经营中的信用、商业、政治风险进行保险。

    企业在国际市场上遇到的风险除了上述几种之外，还会遇上一种更直接、经常发生且无法避免的风险，即由外汇汇率波动带来的风险。外汇风险有三种类型：交易风险，这是指在经营活动中发生的风险；折算风险，这是指海外子公司以外币计价和财务报表合并到母公司的财务报表时资产和负债的价值随汇率变动而变化的风险；经济风险，这是指公司的价值由于未来经营收益受预期的汇率变动而引起的变化。

    对我国绝大部分从事国际营销的企业来讲，主要表现形式仍是出口，因此，最常见的、最主要的汇率风险是交易风险。交易风险往往在以下几种情况下发生：以即期或延期付款为支付条件的商品或劳务的进出口，在货物已装运或劳务已提供，而货款或费用尚未收到这一期间，外汇汇率变化所发生的风险；以外币计价的国际信贷活动在债权债务清偿前承受的汇价变动的风险；本期外汇合同到期时，由于汇率变化，交易某一方可能要拿出更多的或较少的货币去换取另一种货币的风险。